Как продать непопулярный товар с помощью лендинга?

Может ли лендинг сотворить чудо и продать товар, который, на первый взгляд, не интересен покупателю? На самом деле, всё реально. Поскольку лендинг и создавался как раз именно для этих целей.
«Посадочная страница», или лендинг пейдж, впервые была разработана по заказу американских маркетологов для продажи конкретного нишевого товара или услуги. Например, компании необходимо было срочно продать особый сорт душистого мыла с ароматом лаванды. Но покупатели приобретали только классическое мыло без запаха. Тогда маркетологи совместно с веб-программистами придумывали особый ход – создавали интернет-страницу, где красочно и доступно описывали преимущества именно лавандового мыла, выставили его фотографии и отзывы тех, кто им пользовался. Оказалось, такое мыло имеет гораздо более выгодные свойства, чем обычное – лучше убивает бактерии, успокаивает нервную систему. Маркетологи нисколько не обманывали покупателей: они наглядно продемонстрировали реальные качества товара, особо важные для потребителей.
Вместо мыла «героем» лендинг пейдж могли выступать также пищевые добавки, косметические средства, страховые полисы, учебные курсы и многие другие продукты. Но это всегда были те товары, преимущества которых не были очевидны для покупателей. А посадочная страница как раз их раскрывала.
Качественно сделанный и продуманный лендинг обеспечивал конверсию до 35%. Цифра фантастическая, но при этом вполне реальная.
В России лендиг пейджи появились в начале 2010-х гг. И сразу же стали очень популярны. Некоторые компании даже просили у разработчиков сделать корпоративные сайты в формате «посадочных страниц». Однако далеко не во всех случаях лендинги оправдывали себя. Зачастую они совершенно не повышали продажи.
Потому что их создатели допускали стратегическую ошибку, забывая о том, что лендинг пейдж – это инструмент для продажи какого-либо одного продукта. и сработать он может только в том случае, если продаёт какой-то один конкретный продукт, пусть и пока совсем непопулярный.

Как вывести на самоокупаемость корпоративный сайт?

Этим вопросом задаются многие владельцы частного бизнеса. И при всей очевидности ответ на него не так уж и прост. С одной стороны, корпоративный сайт – это лицо организации, которое создаёт ей имидж, повышает продажи, обеспечивает механизм обратной связи с целевой аудиторией и решает другие важные функциональные задачи. Но с другой, этот интернет-ресурс обладает такими же возможностями, как и остальные сайты в глобальной сети. А значит, его можно использовать в качестве площадки для размещения рекламы. Если ежедневно ресурс посещает от 500 до 1000 человек, рекламодателей будет найти несложно. Особенно, если компания работает в родственной отрасли. Например, на сайте фирмы, поставляющей запчасти, с удовольствием свою рекламу разместят производители горюче-смазочных материалов или автомастерские.

Мы знаем несколько примеров, когда подобным образом компании полностью окупали расходы на создание сайта.

Несмотря на заманчивость такого варианта, он не во всех случаев будет удачным. По свидетельству одного из экспертов отрасли, реклама на корпоративном сайте вызывает недоверие со стороны потенциальных клиентов копании. Пользователи задаются вопросом — а так ли уж надёжна эта фирма, если даже из своего сайта она делает рекламную площадку?

Таким образом, выведя ресурс на окупаемость, можно потерять гораздо больше – лояльность собственных клиентов.

5 главных трендов в дизайне сайтов

Модные направления существуют не только в мире бьюти-индустрии. В сфере сайтостроения – своя мода. И её, в отличие от мира fashion, определяют не дизайнеры, а конечный потребитель.
Современный пользователь интернета – это человек, который хочет получить конкретную, полезную для себя информацию без лишних усилий. При этом для него важна и визуальная составляющая: красивые картинки и фото всегда радуют глаз. Именно эти «желания клиента» и воплотились в главных трендах весны.
Итак, вот они — самые актуальные направления в дизайне сайтов:
1. Простота и понятность. В моде максимально простые дизайны с интуитивно понятным интерфейсом. Если уж пользователь зашёл на сайт, то нужную для себя информацию он хочет найти за 4-5 секунд. Потом он просто потеряет интерес и перейдет на сайт конкурента.
2. Монохроматические цвета и шрифты без засечек. Выбираем только один яркий цвет, который будет акцентировать на себе внимание. Этим цветом выделяем главные кнопки и надписи. Простые шрифты без засечек обеспечат лёгкое чтение. Особенно это актуально для мобильных версий сайта. Согласитесь, на экране телефона трудно читать буквы причудливых форм.
3. Фотографии во весь экран. Доказано, что большое изображение не только привлекает внимание, но и вызывает расположение пользователя, который решает изучить понравившийся сайт и остаться на нём подольше.
4. Карточное расположение элементов. Ключевые блоки размещаются на главном экране в порядке наиболее удобном для визуального восприятия. В результате пользователь может щёлкнуть на картинку и попасть на соответствующий раздел сайта.
5. Наличие динамических элементов. Да-да, не удивляйтесь. Дизайнеры вновь вернулись к «динамике»: когда на сайте что-то движется, это невольно обращает на себя внимание. Поэтому разного рода динамические надписи и gif-картинки по-прежнему актуальны. Однако использовать их стоит умеренно, не перегружая ресурс. Иначе эффект будет обратным.

Плюсы и минусы бесплатных конструкторов сайтов

Бесплатные конструкторы сайтов – отличное решение проблемы для тех, кому необходим ресурс в интернете. Сейчас в глобальной сети существует несколько сотен сервисов, предлагающих бесплатные шаблоны для создания сайтов. Однако наряду с явными достоинствами подобные конструкторы имеют и недостатки. Сегодня мы поговорим о плюсах и минусах бесплатных сервисов для создания сайтов.

В числе преимуществ:

* Удобство. Не нужно отдельно искать хостинги, домены, думать над дизайном сайта подбирать шрифты, картинки.

* Высокая скорость создания. Сделать простенький ресурс можно всего за пару часов. Регистрация и настройка займёт всего пару минут.

* Техническая поддержка всегда под рукой. При возникновении каких-либо проблем всегда можно обратиться к администратору сервиса.

* Достойный внешний вид. Зачастую такие сервисы предлагают вполне стильные, современные дизайны, которые понравятся пользователям.

А теперь о недостатках:

* Ограниченный функционал. В конструкторах предусмотрен базовый набор опций. И если Вы захотите сделать свой сайт более удобным для пользователя, добавив новый плагин или код, это не удастся. Единственное, что возможно – это поменять шаблонные фото и надписи на свои. Поставить баннер в желаемом месте тоже не получится.

* Проблемы с продвижением сайта. Как правило, в ТОПе поисковых систем ресурсы с конструктора не увидишь.

* Однотипные шаблоны.

* Засилие рекламы. На бесплатном сайте создатель конструктора обязательно повесит свой баннер и разместит рекламные предложения своих партнёров.

* Относительная бесплатность. Услуги сервисов вроде бы бесплатны. Но за каждое дополнительное действие (например, за домен первого уровня или новую функцию), с Вам будут требовать плату.